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河南搜索引擎優(yōu)化

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一、什么是搜索引擎優(yōu)化

搜索引擎優(yōu)化，簡(jiǎn)稱為SEO，表面的含義來(lái)看，就是讓網(wǎng)站更容易被搜索引擎收錄，并且當(dāng)用戶通過(guò)搜索引擎進(jìn)行檢索時(shí)在檢索結(jié)果中獲得好的排名位置，從而達(dá)到網(wǎng)站推廣的目的。真正意義上的搜索引擎優(yōu)化應(yīng)該是按照規(guī)范的方式，不僅網(wǎng)站設(shè)計(jì)要符合搜索引擎索引信息的一般規(guī)律，更重要的是為用戶通過(guò)搜索引擎獲取信息提供方便，讓用戶可以通過(guò)網(wǎng)站獲取有價(jià)值的信息，通過(guò)以用戶為核心的網(wǎng)站優(yōu)化指導(dǎo)思想進(jìn)行網(wǎng)站欄目結(jié)構(gòu)、網(wǎng)站內(nèi)容、網(wǎng)站功能和服務(wù)、網(wǎng)頁(yè)布局等網(wǎng)站基本要素的優(yōu)化設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)基于搜索引擎自然檢索方式的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷目的，達(dá)到提升網(wǎng)站訪問(wèn)量、產(chǎn)品推廣、獲得潛在用戶的效果。

作為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的一種手段，搜索引擎優(yōu)化的根本目的是讓用戶利用搜索引擎這種互聯(lián)網(wǎng)工具獲取有效信息。

二、搜索引擎優(yōu)化的基本內(nèi)容和方法

1. 網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化

①合理的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)體現(xiàn)在以下方面：

欄目結(jié)構(gòu)及層次：清晰簡(jiǎn)潔（一級(jí)欄目8個(gè)以內(nèi)，三層以內(nèi)）

URL層次：簡(jiǎn)短、靜態(tài)化（四層以內(nèi)）

輔助導(dǎo)航：無(wú)缺鏈、錯(cuò)鏈

網(wǎng)站地圖：呈現(xiàn)全部重要欄目、子欄目且鏈接正確

內(nèi)部鏈接：重要頁(yè)面多次鏈接(相關(guān)文章、LOGO等)

網(wǎng)頁(yè)布局：信息放置符合用戶注意力“F”現(xiàn)象

②合理的網(wǎng)站欄目結(jié)構(gòu)的特點(diǎn)：

通過(guò)首頁(yè)可以到達(dá)任何一個(gè)一級(jí)欄目首頁(yè)、二級(jí)欄目首頁(yè)以及內(nèi)容頁(yè)面；

通過(guò)任何一個(gè)網(wǎng)頁(yè)可以返回上一級(jí)欄目頁(yè)面并逐級(jí)返回首頁(yè)；

主欄目清晰并且全站統(tǒng)一；

每個(gè)頁(yè)面有一個(gè)輔助導(dǎo)航并且無(wú)缺鏈、錯(cuò)鏈；

通過(guò)任何一個(gè)網(wǎng)頁(yè)可以進(jìn)入任何一個(gè)一級(jí)欄目首頁(yè)；

如果產(chǎn)品類別/信息類別較多，設(shè)計(jì)一個(gè)專門(mén)的分類目錄或增加站內(nèi)搜索功能是必要的；

設(shè)計(jì)一個(gè)表明站內(nèi)各個(gè)欄目和頁(yè)面鏈接關(guān)系的網(wǎng)站地圖；

通過(guò)網(wǎng)站首頁(yè)一次點(diǎn)擊可以直接到達(dá)某些重要內(nèi)容網(wǎng)頁(yè)（如核心產(chǎn)品、用戶幫助、網(wǎng)站介紹等）；

通過(guò)任何一個(gè)網(wǎng)頁(yè)經(jīng)過(guò)比較多3次點(diǎn)擊可以進(jìn)入任何一個(gè)內(nèi)容頁(yè)面。

2. 網(wǎng)站內(nèi)容優(yōu)化

網(wǎng)站內(nèi)容優(yōu)化包括網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題設(shè)計(jì)、網(wǎng)頁(yè)META設(shè)計(jì)、網(wǎng)站內(nèi)容關(guān)鍵詞的合理設(shè)計(jì)、重要關(guān)鍵詞的合理鏈接等方面。網(wǎng)站內(nèi)容優(yōu)化的主要指標(biāo)包括：

每個(gè)網(wǎng)頁(yè)都有獨(dú)立的概述網(wǎng)頁(yè)主體內(nèi)容的網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題，并且每個(gè)網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題應(yīng)該含有有效關(guān)鍵詞；

每個(gè)網(wǎng)頁(yè)都應(yīng)該有獨(dú)立的反映網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容的META標(biāo)簽（關(guān)鍵詞和網(wǎng)頁(yè)描述）；

每個(gè)網(wǎng)頁(yè)主體內(nèi)容應(yīng)該含有適量的有效的關(guān)鍵詞文本信息，并且以用戶體驗(yàn)為中心。

對(duì)某些重要的關(guān)鍵詞應(yīng)該保持其在網(wǎng)頁(yè)中相對(duì)穩(wěn)定。

①網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題設(shè)計(jì)的一般原則:

網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題不宜過(guò)短或者多長(zhǎng)：一般來(lái)說(shuō)6－10個(gè)漢字比較理想，不要超過(guò)30個(gè)漢字；

網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題應(yīng)概括網(wǎng)頁(yè)的核心內(nèi)容；

網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題中應(yīng)含有豐富的關(guān)鍵詞（搜索引擎對(duì)網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題中含有的關(guān)鍵詞具有較高的權(quán)重）；

企業(yè)網(wǎng)站首頁(yè)標(biāo)題設(shè)計(jì)：公司名稱+核心產(chǎn)品和服務(wù)。

例如：對(duì)“山西大學(xué)商務(wù)學(xué)院”官網(wǎng)的首頁(yè)標(biāo)題進(jìn)行優(yōu)化

山西大學(xué)商務(wù)學(xué)院(Business College of Shanxi University)-全國(guó)好獨(dú)立院校,山西比較好三本,山西帝國(guó)大學(xué)皇家商學(xué)院,會(huì)計(jì)學(xué),山西比較牛大學(xué)食堂

注意：過(guò)于“優(yōu)化”網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題，包含大量“重要關(guān)鍵詞”，造成網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題臃腫，而且與網(wǎng)頁(yè)正文內(nèi)容相關(guān)性不好。

②META標(biāo)簽設(shè)計(jì)（關(guān)鍵詞（keywords）設(shè)計(jì)）

選擇與網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容相關(guān)的核心關(guān)鍵詞即可，而且關(guān)鍵詞數(shù)量無(wú)需太多，更沒(méi)有必要堆砌大量的關(guān)鍵詞；

keywords中的關(guān)鍵詞應(yīng)該同樣出現(xiàn)在description內(nèi)容中；

不同的關(guān)鍵詞之間用逗號(hào)（英文標(biāo)點(diǎn)符號(hào)）隔開(kāi)；

網(wǎng)頁(yè)描述為自然語(yǔ)言而不是羅列關(guān)鍵詞；

盡可能準(zhǔn)確地描述網(wǎng)頁(yè)的核心內(nèi)容，通常為網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容的摘要信息，也就是希望搜索引擎在檢索結(jié)果中展示的摘要信息；

網(wǎng)頁(yè)描述中含有有效關(guān)鍵詞；

網(wǎng)頁(yè)描述內(nèi)容與網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題內(nèi)容有高度相關(guān)性；

網(wǎng)頁(yè)描述內(nèi)容與網(wǎng)頁(yè)主體內(nèi)容有高度相關(guān)性；

網(wǎng)頁(yè)描述的文字不必太多，一般不超過(guò)搜索引擎檢索結(jié)果摘要信息的比較多字?jǐn)?shù)（通常在100中文字之內(nèi)，不同搜索引擎略有差異）。

例如：聯(lián)想中國(guó)首頁(yè)META標(biāo)簽設(shè)計(jì):

注意：a.如果META中的內(nèi)容與網(wǎng)頁(yè)中的信息根本沒(méi)有相關(guān)性，那么這個(gè)網(wǎng)頁(yè)很可能被搜索引擎視為低質(zhì)量的；b.如果堆砌關(guān)鍵詞過(guò)多的話，說(shuō)不定就會(huì)被視為作弊，網(wǎng)站輕則被搜索引擎降低排名級(jí)別，重的被整體刪除也有可能。

③網(wǎng)頁(yè)正文內(nèi)容優(yōu)化

每個(gè)網(wǎng)頁(yè)主體內(nèi)容應(yīng)該含有適量的有效的關(guān)鍵詞文本信息，并且以用戶體驗(yàn)為中心。

適量關(guān)鍵詞:關(guān)鍵詞密度合理區(qū)間：2%—8%。關(guān)鍵詞密度分析工具為站長(zhǎng)之家工具。關(guān)鍵詞分布在欄目/分類目錄命名、title及meta（核心業(yè)務(wù)關(guān)鍵詞）、文章標(biāo)題、文章內(nèi)容、圖片alt屬性（添加標(biāo)簽，為圖片文件名寫(xiě)描述文字，不要用圖片做欄目導(dǎo)航。＜img src=“圖片地址”alt=“文字描述/>”)、URL、外部鏈接文本等。

② 有效關(guān)鍵詞：櫥柜與廚柜、訂票與定票。

例如：SnapShot數(shù)碼相機(jī)——比較好的數(shù)碼相機(jī)是容易使用的

Snap獲獎(jiǎng)的SnapShot數(shù)碼相機(jī)被相機(jī)評(píng)論雜志提名為“2009年度比較佳數(shù)碼相機(jī)”?？纯礊槭裁矗退蠸nap產(chǎn)品一樣，SnapShot數(shù)碼相機(jī)容易使用并且具有你需要的特性：

●1200萬(wàn)像素

●Snap專利的一次觸摸式對(duì)焦——照clickpick.com的說(shuō)法是在行業(yè)中容易使用。

3. 網(wǎng)頁(yè)布局優(yōu)化

合理的網(wǎng)頁(yè)布局是為了更好地展示網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容，正確的網(wǎng)頁(yè)布局：(F現(xiàn)象）

重要的信息出現(xiàn)在顯著的位置；

希望搜索引擎抓取的網(wǎng)頁(yè)摘要信息出現(xiàn)在高位置（根據(jù)網(wǎng)頁(yè)HTML代碼順序）；

網(wǎng)頁(yè)高位置的重要信息保持相對(duì)穩(wěn)定，以便搜索引擎抓??；

首頁(yè)滾動(dòng)更新的信息（如新聞動(dòng)態(tài)等）應(yīng)該有一定的穩(wěn)定性，過(guò)快滾動(dòng)的信息容易被蜘蛛錯(cuò)過(guò)。

4. 外部鏈接廣度優(yōu)化

外鏈?zhǔn)侵笍钠渌W(wǎng)站指向自己網(wǎng)頁(yè)的鏈接。外部鏈接的一般方法有：登錄重要分類目錄、交換友情鏈接、自有資源鏈接（關(guān)聯(lián)網(wǎng)站、博客等）、通過(guò)高質(zhì)量?jī)?nèi)容獲得單向鏈接、購(gòu)買(mǎi)商業(yè)鏈接、發(fā)文章帶鏈接等等。

在“愛(ài)站網(wǎng)--網(wǎng)站反鏈”中可以查看網(wǎng)站的導(dǎo)入鏈接數(shù)量。

注意：a.不要和作弊網(wǎng)站交換鏈接；查詢對(duì)方網(wǎng)站是否作弊

b.要多找PR值高的站做鏈接；

5. 域名注冊(cè)與優(yōu)化

使用自己的獨(dú)立域名

短小容易記憶

域名中包含關(guān)鍵詞或相關(guān)詞匯

域名以.com比較好

域名注冊(cè)以品牌優(yōu)先。如：肯德基、阿里巴巴、京東、新東方、開(kāi)心網(wǎng)、可口可樂(lè)、耐克、當(dāng)當(dāng)、ebay 、Amazon、Google、yahoo、Weibo.com、美特好

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