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訪問(wèn)您網(wǎng)站的人越多，您進(jìn)行銷售、尋找新客戶或?yàn)槟牟┛挖A得讀者的可能性就越大。簡(jiǎn)而言之，獲得網(wǎng)站訪問(wèn)量是實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的關(guān)鍵。這就是了解搜索引擎優(yōu)化 (SEO)很重要的原因。當(dāng)您知道如何針對(duì)不同的搜索排名因素優(yōu)化您的網(wǎng)站時(shí)，您可以更好地控制您的網(wǎng)站在搜索引擎結(jié)果頁(yè)面 (SERP) 中的顯示位置、有多少人看到您的網(wǎng)站以及誰(shuí)在網(wǎng)上找到您。
繼續(xù)閱讀以了解有關(guān) SEO 的更多信息——從它的工作原理到 SEO比較好的佳實(shí)踐，以及隨著時(shí)間的推移跟蹤和改進(jìn)您網(wǎng)站上的 SEO 的工具。
什么是搜索引擎優(yōu)化？
SEO 是一種數(shù)字營(yíng)銷策略，可讓搜索引擎輕松了解您網(wǎng)站的內(nèi)容。搜索引擎會(huì)定期抓取網(wǎng)站并將其編入索引——這意味著它們會(huì)“閱讀”您所有網(wǎng)頁(yè)上的內(nèi)容，并根據(jù)您提供的內(nèi)容以及可以從您的產(chǎn)品或信息中受益的人來(lái)設(shè)置搜索引擎排名。良好的 SEO 將幫助搜索引擎輕松決定何時(shí)向搜索者展示您網(wǎng)站上的一段內(nèi)容，并使您更有可能為您的品牌與合適的受眾建立聯(lián)系。
我們正在討論的 SEO 策略側(cè)重于有機(jī)搜索結(jié)果和有機(jī)流量，而不是來(lái)自付費(fèi)搜索結(jié)果的流量。SEO 有兩個(gè)主要分支：技術(shù) SEO 和內(nèi)容營(yíng)銷。
技術(shù)搜索引擎優(yōu)化
網(wǎng)站的技術(shù)搜索引擎優(yōu)化包括網(wǎng)站設(shè)計(jì)和結(jié)構(gòu)的各個(gè)方面，例如網(wǎng)站加載所需的時(shí)間或網(wǎng)站如何適應(yīng)不同的屏幕尺寸。一些網(wǎng)站模板帶有技術(shù)優(yōu)化，例如站點(diǎn)地圖和標(biāo)記，因此您可以將精力集中在優(yōu)化在線形象的其他方面。
每個(gè) Squarespace 網(wǎng)站模板都有內(nèi)置的響應(yīng)式設(shè)計(jì)，因此您的網(wǎng)站在桌面或移動(dòng)設(shè)備上顯示良好，并處理一些技術(shù) SEO 需求。
內(nèi)容營(yíng)銷
內(nèi)容營(yíng)銷是一種策略，涉及發(fā)布高質(zhì)量的博客、視頻、播客和其他媒體，以激發(fā)人們對(duì)您的品牌的興趣、建立品牌的權(quán)威并促進(jìn) SEO。無(wú)論您是發(fā)布博客還是向登錄頁(yè)面添加描述性副本，您創(chuàng)建的網(wǎng)站內(nèi)容越多，您向搜索引擎提供的信息就越多，以幫助搜索引擎了解您的網(wǎng)站并對(duì)其進(jìn)行排名。
為 SEO 目的創(chuàng)建高質(zhì)量的內(nèi)容通常涉及使用免費(fèi)的 SEO 工具來(lái)研究與您的業(yè)務(wù)或品牌利基相關(guān)的搜索查詢，然后創(chuàng)建與這些搜索詞相關(guān)的新內(nèi)容。您還可以通過(guò)在頁(yè)面標(biāo)題、元描述和標(biāo)題標(biāo)簽中使用相關(guān)搜索詞，并在不同內(nèi)容和網(wǎng)頁(yè)之間創(chuàng)建內(nèi)部鏈接（有時(shí)稱為頁(yè)面搜索引擎優(yōu)化）來(lái)提升網(wǎng)站的搜索引擎優(yōu)化。
為什么搜索引擎優(yōu)化很重要？
SEO 很重要，因?yàn)榇蠖鄶?shù)人只看搜索結(jié)果的頭一頁(yè)，而且只看頭一頁(yè)上出現(xiàn)的前幾個(gè)鏈接。您可以采取額外的措施來(lái)擴(kuò)大您的受眾群體，例如在社交媒體上打造您的品牌，但優(yōu)化您的網(wǎng)站以出現(xiàn)在搜索結(jié)果的頭一頁(yè)是吸引潛在客戶和推動(dòng)銷售等指標(biāo)的關(guān)鍵。
例如，如果您有一個(gè)鞋類產(chǎn)品線并且要開(kāi)一家在線商店，您可以從戰(zhàn)略上優(yōu)化您的產(chǎn)品頁(yè)面，以便當(dāng)有人在線搜索“比較好的女式跑鞋”時(shí)，您暢銷的運(yùn)動(dòng)鞋會(huì)作為一個(gè)選項(xiàng)出現(xiàn)。
如何提高網(wǎng)站的 SEO
您可以聘請(qǐng)專家來(lái)優(yōu)化您的網(wǎng)站，查看我們的SEO 檢查清單，并采取您自己的步驟來(lái)改進(jìn)您網(wǎng)站的 SEO。無(wú)論您采用何種方法，了解如何自己進(jìn)行一些 SEO 工作都是很好的。搜索引擎會(huì)定期更新他們的算法并改變他們?cè)u(píng)估內(nèi)容的方式，這意味著您的網(wǎng)站也需要適應(yīng)。
當(dāng)您對(duì)如何影響您網(wǎng)站的 SEO 有了基本的了解后，您可以使用 SEO比較好的實(shí)踐來(lái)擴(kuò)大您的受眾，即使搜索引擎算法在不斷發(fā)展。
1.做關(guān)鍵詞研究
關(guān)鍵字研究將幫助您確定人們?cè)谒阉髋c您的產(chǎn)品或服務(wù)相關(guān)的主題時(shí)使用的相關(guān)的詞和短語(yǔ)。您可以在您的網(wǎng)站副本和內(nèi)容中使用關(guān)鍵字，這將提示搜索引擎為搜索者顯示您的網(wǎng)頁(yè)。
您可以連接到 Squarespace 的免費(fèi)工具（例如 Google Search Console）可以幫助您入門(mén)。您還可以查看您網(wǎng)站的關(guān)鍵字分析，找出哪些字詞已經(jīng)在吸引訪問(wèn)者訪問(wèn)您的網(wǎng)站。
2. 撰寫(xiě)有效的網(wǎng)站文案
不要忘記在整個(gè)網(wǎng)站的副本中包含關(guān)鍵字。填寫(xiě)您網(wǎng)站的元數(shù)據(jù)，并在產(chǎn)品 URL、產(chǎn)品描述、頁(yè)面標(biāo)題、博客標(biāo)題和圖像替代文本（幫助屏幕閱讀器解析圖像的文本）中加入關(guān)鍵字，以幫助搜索引擎閱讀您的內(nèi)容并對(duì)其進(jìn)行排名。
無(wú)論您的網(wǎng)站是為了銷售產(chǎn)品、推廣您的服務(wù)還是展示您的產(chǎn)品組合，好的文案都將大大有助于搜索引擎索引您的網(wǎng)站。
3. 改進(jìn)您的網(wǎng)站設(shè)計(jì)
搜索引擎優(yōu)先考慮提供良好用戶體驗(yàn) (UX)的網(wǎng)站。具有更快頁(yè)面速度（意味著它們加載速度快）、對(duì)移動(dòng)設(shè)備和平板電腦友好、在設(shè)計(jì)中優(yōu)先考慮可讀性以及具有清晰的網(wǎng)站導(dǎo)航的網(wǎng)站可能排名高于其他網(wǎng)站。
通過(guò)避免使用大型視頻和圖像文件使您的網(wǎng)站超載來(lái)管理頁(yè)面速度等變量，并選擇一個(gè)網(wǎng)站構(gòu)建器，如 Squarespace，它可以靈活地響應(yīng)不同的屏幕尺寸。
4.建立話題權(quán)威
發(fā)布博客和其他深入的內(nèi)容，表明您在與您的品牌相關(guān)的主題上的權(quán)威。例如，如果您要營(yíng)銷您的攝影業(yè)務(wù)，您可以創(chuàng)建一個(gè)博客來(lái)展示您在該領(lǐng)域的知識(shí)和專長(zhǎng)。您可以鏈接到內(nèi)容中的其他權(quán)威來(lái)源，以向搜索引擎表明您的專業(yè)知識(shí)。
當(dāng)您建立權(quán)威時(shí)，其他網(wǎng)站可能會(huì)鏈接回您的內(nèi)容——一種稱為鏈接構(gòu)建的策略。更多指向您網(wǎng)站的反向鏈接也表明搜索引擎對(duì)您的內(nèi)容具有權(quán)威性和興趣。您將網(wǎng)站和品牌定位為權(quán)威的程度越高，搜索引擎就越會(huì)在搜索結(jié)果中優(yōu)先考慮您的內(nèi)容。
5. 追蹤你的成長(zhǎng)
可能需要數(shù)周和數(shù)月才能看到 SEO 策略的影響，因?yàn)樗阉饕嬉残枰獣r(shí)間來(lái)抓取您的網(wǎng)站、為其編制索引并開(kāi)始為搜索者展示它。對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行更新后，監(jiān)控新用戶和流量來(lái)源以了解您的 SEO 策略是否正在吸引人們?cè)L問(wèn)您的網(wǎng)站。注意跳出率和轉(zhuǎn)化率等指標(biāo)，以了解您是否獲得了合格的流量——這意味著找到您網(wǎng)站的人就是您的目標(biāo)受眾。
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