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對(duì)于有志成為數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)和SEO專(zhuān)業(yè)人士的人來(lái)說(shuō)，理解SEO的三大支柱——技術(shù)、頁(yè)面內(nèi)和頁(yè)面外——至關(guān)重要。這些因素影響您網(wǎng)站的性能和可爬取性、內(nèi)容的質(zhì)量與結(jié)構(gòu)，以及提升網(wǎng)站信譽(yù)的站外因素。
重點(diǎn)見(jiàn)解
技術(shù)性的SEO元素，如網(wǎng)站速度、移動(dòng)友好性、XML網(wǎng)站地圖和導(dǎo)航性，會(huì)影響網(wǎng)站的性能和可爬行性。搜索引擎必須輕松抓取和索引你的頁(yè)面。
頁(yè)面內(nèi)SEO指的是您網(wǎng)站上的內(nèi)容，包括文本、圖片和標(biāo)簽。其目的是通過(guò)高質(zhì)量?jī)?nèi)容滿(mǎn)足搜索者的意圖。
頁(yè)面SEO的核心要素包括EAT（專(zhuān)業(yè)、權(quán)威、信任）、相關(guān)標(biāo)簽、SEO寫(xiě)作以及圖片的適當(dāng)使用。
頁(yè)面外SEO涉及網(wǎng)站外的元素，這些元素有助于建立你在搜索引擎中的權(quán)威和信任。關(guān)鍵要素包括反向鏈接和社交媒體存在感。
鏈接建設(shè)是頁(yè)面外SEO的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，涉及讓信譽(yù)良好且相關(guān)的網(wǎng)站鏈接到你的網(wǎng)站，從而提升域名的信譽(yù)。
為了獲得更多深入學(xué)習(xí)，可以開(kāi)設(shè)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)和SEO培訓(xùn)課程。
本文將作為搜索引擎優(yōu)化（SEO）的簡(jiǎn)短概述和參考指南。一般來(lái)說(shuō)，在搜索引擎結(jié)果中表現(xiàn)良好有三個(gè)核心要素。
三大支柱 簡(jiǎn)而言之;總結(jié)
技術(shù)層面：幕后考慮網(wǎng)站性能和可爬性，包括速度、網(wǎng)站地圖、導(dǎo)航性和移動(dòng)友好性。
頁(yè)面內(nèi)：影響你在搜索引擎排名中的內(nèi)容，包括E-A-T、各種內(nèi)容、標(biāo)簽等。
頁(yè)面外：不在你網(wǎng)站上但會(huì)影響排名的項(xiàng)目，比如反向鏈接、社交媒體等。
技術(shù)
這些都是幕后推動(dòng)你網(wǎng)站性能和可爬取性的因素。你的網(wǎng)站應(yīng)有一個(gè)清晰且簡(jiǎn)便的結(jié)構(gòu)，方便搜索引擎爬取和索引你的頁(yè)面。網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)和URL結(jié)構(gòu)應(yīng)該是合理的。根據(jù)網(wǎng)站類(lèi)型，你可能需要不同的結(jié)構(gòu)，但總體來(lái)說(shuō)，你需要將網(wǎng)站拆分成相關(guān)主題或部分，方便在不同主題之間導(dǎo)航，深入探討特定主題。其他會(huì)影響你技術(shù)SEO的因素包括：
網(wǎng)站速度——您的網(wǎng)站、頁(yè)面和內(nèi)容加載速度
移動(dòng)友好性——鑒于目前移動(dòng)設(shè)備用戶(hù)比例，谷歌現(xiàn)在采用“移動(dòng)優(yōu)先”索引。你需要確保你的網(wǎng)站已為移動(dòng)端設(shè)置和優(yōu)化，無(wú)論是做響應(yīng)式設(shè)計(jì)還是單獨(dú)的移動(dòng)網(wǎng)站。
XML 網(wǎng)站地圖——包含您網(wǎng)站上所有頁(yè)面和內(nèi)容的列表。這應(yīng)該容易閱讀和消化，方便谷歌爬取。
導(dǎo)航——在網(wǎng)站上在不同主題和頁(yè)面之間導(dǎo)航的難易程度。理想情況下，你應(yīng)該在網(wǎng)站頂部設(shè)置一個(gè)“meganav”，這樣人們可以輕松切換主題。另一種優(yōu)化導(dǎo)航的策略是使用“面包屑”，讓用戶(hù)能夠更輕松地追蹤網(wǎng)站路徑，并更輕松地前后返回
請(qǐng)參閱我們關(guān)于技術(shù)SEO的文章。
頁(yè)面內(nèi)
這就是你網(wǎng)站上的內(nèi)容，包括所有文本、圖片、標(biāo)簽等。這里的整體策略很簡(jiǎn)單——用高質(zhì)量的內(nèi)容滿(mǎn)足搜索者/用戶(hù)的意圖。其中有一些需要了解的事項(xiàng)，包括：
EAT——代表專(zhuān)業(yè)知識(shí)（Expertise）、權(quán)威（Authority）和信任（Trust）。這是一個(gè)常用的縮寫(xiě)，代表了SEO中重要的三個(gè)要素。谷歌希望展示那些在其領(lǐng)域內(nèi)能夠證明專(zhuān)業(yè)知識(shí)、基于多種因素具有權(quán)威性且值得信賴(lài)的網(wǎng)站。
標(biāo)簽——在頁(yè)面和內(nèi)容上使用相關(guān)標(biāo)簽非常重要，比如標(biāo)題和描述
SEO寫(xiě)作——你的內(nèi)容應(yīng)考慮SEO，貫穿全文關(guān)鍵詞，并方便用戶(hù)閱讀。你是在為搜索引擎和用戶(hù)進(jìn)行優(yōu)化。
圖片——你網(wǎng)站和內(nèi)容中的圖片可以很有幫助，所以在合適的時(shí)候使用它們。
頁(yè)外
所有不在你網(wǎng)站上的內(nèi)容，有助于建立你在搜索引擎中的權(quán)威和信任。頁(yè)面外SEO的一個(gè)關(guān)鍵要素是反向鏈接，即從其他網(wǎng)站指向你網(wǎng)站的鏈接，向谷歌展示其他網(wǎng)站重視你的網(wǎng)站。
鏈接建設(shè)——SEO中具挑戰(zhàn)性但有成就感的部分之一是鏈接建設(shè)。這是讓信譽(yù)良好且相關(guān)的網(wǎng)站鏈接到你的網(wǎng)站或內(nèi)容的過(guò)程。你獲得的網(wǎng)站越有信譽(yù)和相關(guān)性，反向鏈接對(duì)你的域名幫助就越大。例如，如果你在信用卡行業(yè)工作，并且讓積分專(zhuān)家寫(xiě)一篇文章說(shuō)明為什么你的卡是比較好的，這個(gè)反向鏈接將非常有價(jià)值。
社交媒體——提升你的社交媒體影響力將進(jìn)一步建立你的網(wǎng)絡(luò)影響力，提升你的SEO。
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這些支柱只是SEO的冰山一角，但涵蓋了SEO中一些基本的要素。想深入了解我們的行業(yè)專(zhuān)家，請(qǐng)參閱相關(guān)課程：
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